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12月31日 看者伤心，观者流泪转发，《秒速5厘米》评论，我已经将最后结局部分的视频放了上来。请大家体会意境。我强烈推荐大家看看！ 他与她的距离——《秒速五厘米》的一些细碎感想http://www.acgtalk.com/node/566 由 幽远 在 周三, 2007-07-25 15:53 提交 这是一个有关他与她之间的距离的故事。 春天，落樱缤纷，阳光明媚。她撑着一把樱花色的伞欢乐地奔跑，和他兴致勃勃地讨论是喜欢怪诞虫抑或欧巴宾海蝎。即使被同学们将两人的名字写到相思伞下，他们也坚信着他们两人会上同一个中学，在那之后也永远都会在一起。 然而片中那只也叫巧比的猫已然形单影只，那只也叫眯眯的猫没有呆在它的身边。熟悉新海诚的观众们虽然猜到了这可能暗示着什么，却不大愿意往那方面去想。 那一年，他们十岁。 青梅竹马的美好时光自然无法永远持续，两人想要继续在一起的约定在生活的变迁面前显得那么不堪一击。东京和栃木之间的距离对少年少女们是那么的遥远，遥远得让他们不安。不安到明里在分别了半年之后才写来了第一封信。 “呐，贵树。你，还记得我吗？” 时隔一年后的相会，让少年费尽心机地去筹划，兜兜转转地搭乘自己从未乘坐的线路，花了几个星期写要亲手交给她的信，见面时要说什么等等等等……只是上天似乎也要捉弄他，已算是早春的三月下起了大雪，计划中的列车一部接一部地晚点，甚至是那封包含了他所要倾诉的心意的信，也失落在风雪之中。少年甚至怀疑，是不是时间也对他抱着恶意。对此，他也只能咬紧牙关让自己不至于放声哭泣。 眼泪始终没有忍住，不过，那是他走下晚点四个多小时的列车，看到候车室里依然等待在那里的明里的时候，两人的喜极而泣。 站在樱花树下的两人，仿佛又回到了那青梅竹马的美好时光。 “你觉不觉得，这很像是飘落的雪花？” 对再会的两人来说，相接的双唇胜过千言万语。 “在这个瞬间。我似乎明白了“永远”、“心”和“灵魂”的意义之所在，强烈的情感让我想将这十三年所经历的全部都与她分享。然后在下一个瞬间——却又悲伤得无法抑制。那是因为，我不知该如何珍藏明里的这份温暖，也不知该将她的灵魂带往何处去。我清楚地明白，我们无法保证将来能永远在一起。横亘在我们面前的是那沉重的人生与漫长的时间，让人不由得产生一种无力感。” “但是，这束缚着我的不安，最终还是慢慢地消失。剩下的，只有明里那柔软的双唇传来的触感。” 那一年，他们十三岁。
夏天，艳阳高照，热风扑面。 没有明里的日子依然在持续着，而他搬到了离她更远的鹿儿岛。一切似乎都没什么改变，就连那个叫花苗的女孩子也没能在他的生活中泛起多少涟漪。 只是，不知从何时开始，他就一直在做着同一个梦，写着同样没有收件人的电子邮件。他所看到的不是身边的人，而是注视着遥远的她。那腾空而起的外太空探索飞行器，给他的第一印象，不是壮观，而是一种……亲切感。 “那真的是让人无法想象的孤独旅程——在那幽深的黑暗之中，只朝着一个方向一直地前进。哪怕是一个小小的氢原子都难得一见。怀着探寻世界之秘密的心，深信不疑地潜入那无尽的深渊——而我们，又将到达何方？又能去往何处呢？” 那一年，他十七岁。
冬天，寒风呼啸，白雪飘飘。 贵树已经从鹿儿岛的高中考上了东京的大学，毕业后留在了这个熙熙攘攘的大都市。他的目标曾经很明确，然而渐渐变得模糊，又渐渐变得迷芒。 如果说以前的他追寻的是一个比较遥远的目标，那现在的他追寻的就是一个似有若无的影子，明知道已然机会渺茫，却仍然不舍得放弃。只顾仰望着星空的人注定不会留意到自己下一步是否会跨入深渊。 “我现在依然喜欢着你。但我们就算是来往一千封邮件，心却不可能接近哪怕一厘米。” 他终于发现，他比真正关心他的人，还不了解自己。 “在这几年里，我光顾着低头前行，只想着得到那无法得到的东西，但是又不知道那究竟是什么。而这个不知从何而来的想法逐渐地变成一种压迫，让我只能靠不停工作来解脱。等我惊觉之时，逐渐僵硬的心只能感觉到痛苦。然后在一天早上，我发现曾经那刻骨铭心的感情——已然完全失却。”
又是一年的春天，依然是落樱缤纷，阳光明媚。 他与她在列车道口擦肩而过。蓦然回首，列车驶过后，对面空无一人。 于是他笑了，笑得很是轻松惬意。 这一年，他们二十七岁。 ———————————————————————————— 新海的片子里，始终离不开“距离”这个主题。而秒速也是一样。如果说《星之声》是长度的距离，《云之彼端，约定之地》是一个世界和另一个世界的距离。那么《秒速五厘米》则是心的距离。 和以前的片子不同的是，阿升能为了一个互相未曾告白的女生决定自己未来的道路，踏上前往几光年外的外太空救援之旅；浩纪虽然也迷芒逃避了许久最后依然有拓也这个情敌兼好友推了他一把。 而远野贵树，始终是孤独的。孤独得如同那外太空探索飞行器。 或许我们还会想：如果当年贵树没有丢失那封信的话，如果明里能鼓起勇气将她写的信交给他的话…… 只是，人生真的没有如果可言，就算真能One more time，也不一定会有One more chance。人的一生中注定会失去许多东西，而我们最需要的不是如何避免失去，而是不要被“失去”束缚住了自己。 正如一个朋友所说，拿仙剑的一首诗来配秒速再适合不过。 既不回头，何必不忘。 不必抱怨他与她之间没有HAPPY END，我只想说这不是一个BAD END。这不是一个爱情故事，正如英文副标题所说的： A chain of short story about their distance。 附录： これ以上何を失えば 心は許されるの くい違うときはいつも 僕が先に折れたね いつでも捜しているよ どっかに君の姿を 寂しさ紛らすだけなら 誰でもいいはずなのに いつでも捜しているよ どっかに君の姿を 夏の想い出がまわる ふいに消えた鼓動 いつでも捜しているよ どっかに君の破片を いつでも捜してしまう どっかに君の笑顔を 你我吵架之后 总是我先让一步 我总是不停地寻觅着你的身影 若只是为了排解孤单 那么是谁都可以吧 我总是不停地寻觅着你的身影 我总是不停地寻觅着你的身影 我总是不停地寻觅着你的痕迹 我总是不停地寻觅着你的笑容 12月29日 不起哄了今天看到了一段视频，CCTV5某男主持的妻子冲上了新闻发布会的讲台，向所有人宣布其老公有外遇的消息。
作为公关，我们都知道这是噩梦般的公关危机。一场砸掉的新闻发布会足以让我们任何一个人失去饭碗。因此，抱着好奇的心理就好好看了一下。
说实在话，CCTV在公众心中的形象就不怎么好，尤其是CCTV5在评选体育人物那次，他们为了不宣传游戏，愣是用作弊的方法，将呼声很高的电子竞技冠军Moon给淘汰掉了。因此，网友为其造了一个新词，CCTV，意思就是说人不能不要脸，要厚道。所以，在这个人民公敌面前，大家全都是抱着幸灾乐祸的心理去看的。我甚至一度将签名给改成视频的链接。起哄，让CCTV遭报应的想法都开始充斥于我的脑海中。
然而，在仔细研读了关于这两位风云男女主角的爱情故事后，我变得有些惭愧了。这个故事的女主角，是一个北京台的知名主持人，对老公算是一往情深。我突然明白了，为什么她能不顾及身份，前途，面子，彻底失控地大闹央视奥运发布会。是因为爱的深沉，痛得彻骨。这个事情的发生，对这两个人来说都是悲剧。幸灾乐祸地看央视主持人的笑话，这样做只能体现我们的不成熟而已。其实，每个人都不容易，有钱，有地位了，有爱情了，也同时有了麻烦。两个相敬如宾的人，能闹到这个地步，挺令人心酸的。
为我的不成熟向这两个受伤的人道歉，在伤口上撒盐太可耻了。我们提倡的是人文，人本。只有互相的包容和体谅，才能让我们的社会精神文明进步。
对待不幸和灾难我们才能更加坚强。
衷心地祝愿他们走出自己生活中的阴影，找到属于自己的光明吧。 12月24日 圣诞独想凤誉堂，位于朝阳文化馆后身。是以烤鸭为特色的，古色古香的饭店。先作个广告！ 圣诞啊，不属于那些没有什么伴的人。自己无聊的过着，还好能有机会和朋友一起吃饭侃大山。说一些不着头脑的话题。 圣诞啊，一到这个日子我就想起漫天雪花的烟台。那里无论是情人节还是圣诞节，都会适宜地下起雪来。老天在那里特别开眼。 漫天飘起的雪花，给人一种放松的感觉。浑身上下都是狂野带来的愉悦享受，让人每一个神经都兴奋起来。 我的圣诞将随着安详的钟声静静地逝去！明天，又是新的开始！ 12月23日 观，投名状，感，兄弟情周六亲历电影院观赏了热映的《投名状》。我不是专业的影评人士，也不多下评论。只是单纯地谈论这里的三个主要人物。
1，庞青云（李连杰饰），用几个词就能概括他的特点。1，背信，2，弃义，3，名利熏心，4，不择手段。
这个人是镇压太平天国的清军将领，在战斗中因为兄弟部队的临阵脱逃，以致全军覆没。逃到一个匪村躲避朝廷的责罚。然而，满身功夫的他，有着满腔对权力的占有欲望。在匪村的战斗中他展露头角。后来又煽动匪首二人与之结交为异性兄弟，带领全村战力投了军。在接下来的几年时间里，他一次又一次地用大义来教育匪首赵二虎，将村里的人一点点拼光去赌他光辉灿烂的前途。顺便一提，他还勾搭兄弟的老婆。在苏州一战中，他背信将已经缴械的敌军尽皆处死，陷兄弟于不义。攻占南京之后，他为了抢占人家老婆和稳固自己的地位，将结拜兄弟骗至郊外刺死。最终，在登仁江苏巡抚的庆典中，被朝廷刺杀。说得很明白，南京是重镇，怎么会让一个外人来坐镇，尽管他能干，却不知道官场的规则。
2，赵二虎 （刘德华饰），他的关键词：1，勇气过人，2，重情重义，3，为人率真，4，台词说，他是条汉子。
出身于匪村，赵二虎是一身匪气的匪首。凭借他一身的胆量和对兄弟的照顾，他威信很高，一呼百应。尽管兄弟对不起他，他仍然对兄弟忠心。一直到最后，他也因为忠心而上当受骗，以为庞青云被困在小镇，只身前往，却被庞青云的刺客用暗箭刺杀。临死的时候他还在咒骂大哥的仇敌，担心大哥的安全。对于他的死，我不觉得是愚蠢。就个人而言，我对赵二虎抱有极佳的好感。我认为，最为男人，他做到了忠义，作为人，他做到了诚而守信。他不管天不管地，坚持着心中的正义，他尽管死了，确是人生的赢家。人总有一死，他死得值得。
3，姜午阳 （金成武饰），他的关键词：1，聪明，2，机警，3，上进，4，守诺。他是一个位于两个极端的中庸角色。
姜午阳是赵二虎的嫡系兄弟，同样出身于匪村。大哥庞青云的到来，让他看到了另一个世界，心中他钦佩庞青云的能力和学识。他不经意地像大哥学习，如何擒贼擒王，如何舍小取大。他善良，舍弃情谊去遵守了战争的规则，在大哥二哥价值观冲突的过程中，他含泪维护了大哥的决定，因为他相信大哥是大义，二哥是小义。而他性本善良，捧着家乡战死的兄弟，跪倒在白发人面前啜泣，在割下敌将首级的时候他抽泣，在射死俘虏的时候，他痛心疾首。他真是一个矛盾的人，因为他选择太多，而且选择都很艰难。值得一提的是，他发现了大哥和二嫂的奸情，却默不作声，说明了他仍有犹豫。最后，一个迷途的羔羊觉醒了，他发现大哥要杀二哥，绝望之余先杀掉了二嫂，以期断绝大哥杀二哥的念头。可是却无可挽救地看到大哥暴尸郊外的惨象，泣不成声，满腔仇恨将鉴定了他的立场。在选择荣华富贵和兄弟最后的情谊之间，他选择了后者。在投名状中，他先遵守了外人乱我兄弟者必杀之的诺言，后又独自刺杀庞青云，履行了兄弟杀我兄弟者必杀之的承诺。虽然不敌庞青云，但是他在被打得遍体鳞伤时，仍然用坚毅的眼神，向大哥挥刀。首先，他能来杀庞青云，本身就是壮举，而他的坚持，让人动容。虽然最后庞青云是被洋枪打倒，但是他没有丝毫犹豫地向庞青云刺下了最后一刀，大呼，刺庞者，姜午阳是也。宣告了自己使命的完结。尽管片中没有完全说明他最后的去向，但是可以推断出他也将死于非命。姜午阳的角色充满了矛盾，但是最可贵的是他最后的坚决。无论如何，他也是作为一个兄弟倒了下去。
男人和男人的友情，我们通常称之为兄弟情谊。互相的了解，互相的包容，互相的支持。同甘苦，共患难。就是友情的最高境界。
今年的影片，无论电视还是电影，都极大地宣扬了热血的概念。这些作品对于教育民众有很大的帮助。我们应该重拾一些血性了，尤其，在我们正缺少血性的年代。 12月19日 邮件合并更新媒体联络人的新尝试我的pretty cash（公司的报销单）已经代替了timesheet（时间记录表），记录了我最近的工作强度。
踩着棉花糖，我今天回到家，拼死更新着blog。
从下飞机开始一直到今天，我已经连续奋战了不少天了。对资源进行修改和整合，也开始进行发散和扩展。
今天，基于我调整过的媒体数据库总表，我干了一件自认为相当牛X的事。
基于分字段和关键字的excel工作表，使用word的邮件合并功能，我自动生成了100多封邮件。并分别发到了99位记者的手里。
我的邮件将现有的记者的联系方式，都通告给了记者自己。包含从姓名，职位，到联系方式等一系列内容。
这样他们就知道我们的资料哪里有错误，哪里不准确。而收不到邮件的人，一定是邮箱废弃了，我还有退信的报告记录这些人的信息。 之所以牛，一，我主动联系媒体，敢于先行，二，我敢于发送现有的联系方式，把已有的错误报告给记者，而不怕批评和指责，三，我使用了最先进的功能，而不是普通的密抄。
记者们很配合，都主动更新了信息。我很高兴。110多个联系人。40多主要媒体。他们将为我们的工作带来无穷的力量。
同时我也在检讨，我们的联系人有升职的，有离岗的，有转行的。对于这些消息我们都没能及时更新。
这体现出了以邮件为核心的媒体关系的弱势。所以，所有的PR同业者们，请团结在以MSN和QQ为核心的媒体关系周围，发挥及时通信软件的最大优势。
让沟通变得更为便捷吧！
悟 比特网 严大伟的签名只有偏执狂才能成功。
CHINABYTE的严大伟主编在qq签名中，这样写道……
我是一个偏激的偏执狂。 我毫不掩饰地去承认这一点。
我没错，世界上需要偏执狂。
但是，我这篇感悟的主角，并不是我。
在记者圈里，不冷静的偏执狂可不少，但由这些人身上折射出的闪光点却让我敬佩不已。
我借严大伟的名言，激励一下我所有的朋友们吧，继续你们的偏执吧，没有偏执就没有热情。 12月18日 悟用人品感动别人于理发店人的一生就是不停地在和自己赛跑。
因为起步慢了，所以老是跑在人家后面。
因此，我总觉得有些日子算白过了。这很亏。
而偏偏我不是自欺的人，并且，总有人提醒我，喂，你落后了。
我这时就很郁闷。
我在对待vendor上，已经自认为算是不错了。
本着我的全民公关，以及人人平等的原则。
我自以为已经能堪称表率了。
没想到，居然有更狠的人，厉害厉害啊。
一个快要做到头，而不能晋升的名企高级员工能谦和到极致，没有一丝的飞扬跋扈，没有丢活给vendor的不良记录，没有摔过别人电话，管好自己，生怕自己为别人带来一丝的麻烦。剪报，ppt的图全都自己贴，所有零散工作都是自己做。
这简直不可想象。做梦都没有想过会有这样的高级员工。
这就是我要达到的理想境界啊，没想到，真有这样的人存在。
榜样的力量是无穷的。
这样的人，用自己的行动给人以感化。
别人在给她干活时都是快乐而主动的，生怕完不成工作，或完成得不好，而对不起她。
与这样的人相比，我自知个人修养还远远不够。甚至觉得自惭形秽。
我跳出来，坐在房顶，俯瞰我的人生。
大大的房子，里面有人来来回回地走动。
我发现很多事，我想到的就是对的。
只不过，过于理想化，因而很少有人能真正实现。
因为实现的比较艰难，所以才被人误以为是错的。
我听到的例子，鼓舞了我。
即使，你坚持了这样道路，你也能走下去。
即使，别人告诉你的事和你想的不同，也可能是因为他在某事上不够睿智。
例如Mark，例如酒吧认识的朋友，例如林小能，例如ben，例如学中医的评测记者，例如游历半个中国的主编大人。
每个人都有不同的想法，每个人都被教育过。但是每个人都有自己的生活。
活得颠狂的，快乐的，自由的，多姿多彩的，浪漫的，潇洒的，我觉得他们都对得起自己的一生。
毕竟人生活着不是为了苟活下去，而是为了如何活得更为精彩和有意义。
就这样遐想着，我在理发师的椅子上昏睡了过去。
岁月流逝了，生命流逝了，一同流逝的是那静静的夜还有那静静的思绪。 12月15日 错了查尔斯给我上了一课。虽然我认为他有时候的想法实在不靠铺，因为他了解的少。
但是这次，我真的开始觉得有必要，是个事都去问他一下。
我这些歪门邪道的方法，是符合国情的，用起来一定也奏效。
虽然我并不会觉得我做的事能带来多大影响和恶果。
但是，从道德的角度，我这次似乎未能把持住道义的底线。
这次我低下头，承认错误。我没有用最为严格的要求约束自己的行为。
与友商为善，是我客户Linksys教导我的。
我不能为了一时的爽快，破坏了我们坚持的准绳。
今年的奖项，全部来自第三方公正的评选。出自于真实数据。
我一直宣扬的是，去真诚地传达善意。让光明渗透入每个人的内心。
正基于此，我努力将Linksys倡导的精神和它固有的品质，宣扬给记者，让他们都了解。
正因为如此，我必须坚守自己的准则。
所以，这次，我低下头，承认错误。
穷，但是不能穷志气。我的PR就这么做。 绝对伏特加派队归来在阳朔旅行期间，曾同某几个同事谈论起我的业余生活。
我直白地告诉一个同事，我的生活大部分都是工作，不擅长吃喝玩乐，并不是特别喜欢吵闹的地方。我的同事告诉我，我是很奇怪的男生，见过这么多人，都没有看过我这样的，我像老头。
另一个同事听到我对生活的描述，也乍了一下舌头。我无法揣测出她的想法。怕也不是我想知道的答案。
我最近需要反省的事太多了，不论是对人还是对事，都有。我开始怀疑，是因为交际的不足，导致了我开始和人之间的思想有代沟了。
两杯伏特加下了肚，我在闪烁的灯光和震耳欲聋的鼓点中，开始有些飘飘然。
恩，我对这个世界所知道的还太少。我就这样一边想着，一边开始上下打量着关领导昔日的领导以及希希拉同学。那新来的Intern满头的爆米花。你看，这公关做得多开心。
模糊的意识中，Mark和郑妍的笑容开始变得清晰。他们的笑容爽朗，充满喜悦和幸福。我刹那间突然特别羡慕他们。感觉，那才是生活。
又一杯下了肚，头顶着酒瓶，满脸彩妆的女子，露腿显胸，看得我头晕目眩。这些就是混文化圈和时尚界的各位高人了。肃然起敬。忍不住多瞟了两眼。
嗵嗵的音响震得我心碎欲裂。我又开始想起了同事的话。看来，我是像老头了。当我发现Mark也是老头的这一事实的时候，我觉得宽慰了。我也开始不再数周围有多少Gay了。
我搀扶着Mark，开始逃离3.3的B2停车场，周围的喷绘对我们不再有吸引力，全因为，Mark偷了一个装饰酒瓶子。童大维今天也许不来了。我这样遗憾地想着。
夜色入深，伴我归去的是一辆北京现代以及高达40多的车费。我特快乐，不是因为我拿了一顶塑料条帽戴在头顶，也不是因为我跟着大嚎了两声。我是高兴，这个月房租，我只需要一千一。也就是说，我还能剩下300多。
送给郑妍的茶叶，不是很值钱。但是，我坚持己见买了花开富贵。为就是图个好彩头，希望她能在时尚大展宏图，以后能给我个人安排一个半个P报道啥的。
从绝对伏特加 disco party 归来，满肚子的伏特加兑脉动。盘算着，年底的这些OOP到底能安排点啥东西。看罢这个party，我突然变得无比的不确定了。
沉沉地睡去了，北京的夜，悄悄地刚刚开始苏醒，那三里屯的酒吧街。 12月11日 我去了哪里关心我的同志们，大家一定在琢磨。我最近blog怎么没有更新。
其实，我去了桂林的阳朔。
传说，桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林。
实话实说，桂林的漓江是挺清。不过那贴了膏药的象鼻山，怎么看都是一个巨大无比的山加洞。失望地很呐。
旅游胜地，当然一切以宰兄弟们为主了。
说几个这次旅游的关键词。
飞机，第一次做飞机，驾驶员手潮，我有坐过山车的感觉，挺刺激，途中耳朵乱响，一觉从北京睡到桂林，也是一路睡回
漓江，水清澈见底，果然是漓江水美，漓江鱼鲜嫩可口，不可多得
卡斯特，山峦叠嶂，溶洞奇观壮丽
丰裕国际大酒店，第一次住酒店，希望自己的窝能这样一应俱全，这样就完整了
象鼻山，令人失望，就是一个山而已啦，别被小学课本忽悠了
荔浦芋头，刘罗锅里的剧情绝对不是编的，这东西相当好吃，我们要了3盘，芋头扣肉，一扫而光
两江四湖，桂林的名胜，sorry，我不记得什么江，什么湖了
阳朔，全中国唯一一个有肯德基的县，旅游业兴旺，风光秀丽，仍在建设中
遇龙河，能漂流的地方，河水清澈，环境宜人，还能雇人吹笛子，民风很纯朴
自行车，一定要锻炼好身体，再来阳朔，不然屁股疼绝对少不了
柑橘，甜啊 甜啊
UNO：和上海同事玩了一个变色龙一样的牌，很不错
真心话和大冒险：一种惩罚人的方式，真心话，就是要说任何实话包括禁忌话题，大冒险，就是，任人宰割啦，娃哈哈
桂花糕，米酒，啤酒鱼，都是这里的特产。味道相当不错。
特典：
RAIN：大冒险中冒死亲吻我的女生，显然她做了弊，要不就是因为我因为紧张过度，脸部麻痹了。
悟剑锋之偶得偶观POP编辑赵剑锋有诗云：
小心眼麻烦多。
Many people think they are full of nbility, and like to play zbility, only reflect their sbility.
此诗真乃佳作天成啊。留此诗与诸君“共勉”之。 12月2日 软文操作软文操作技巧集成 软文三境界 俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，其实这里面也有艺术，也有境界之分。 翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。 为了避免企业白白浪费广告公关费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不“忍辱负重”、潜心钻研软文操作的境界。 我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。 垃圾广告 此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。 这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。因而它的传播效果极差。企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。 很显然，这类软文是境界最差的。但是大多数企业却停留在这个阶段。它们往往疲于应付产品研发、资本运作、销售渠道等工作，广告制作也都全权交给广告公司去做，而对软文方面根本不重视。 那么，如何进行改进呢？ 首先要在观念上搞清楚软文与平面广告的不同。软文完全以文字表现，它通过读者逐字阅读来传递内容，所以，软文有没有效果，首先是看它能不能吸引读者的阅读兴趣。而平面广告则不同。一个具有创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或者是几句富有诗意的短句，都有可能给人以无法抗拒的感染力。因此，软文的制作必须充分注意到这些差异，要扬长避短，决不能将软文用操作广告的方式来处理。 具体来说，要坚持两点原则： 第一，一定不能放在广告版，文章周围最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。也不能刊登整版，那样也有广告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！广告版面里出不了好软文！没有条件创造条件也得搞定！ 第二，文章撰写要求无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。你觉得有点可惜？是可惜，但是必须这样！软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，完全可以在更具冲击力的广告中体现。 正面报道 此类软文属中等境界。虽然这种形式的新闻报道常常引起新闻界一些有识之士的反感和批评，但是不可否认，这已经成为一个普遍现象了。它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番。这类软文的实质是企业花钱购买媒体“公正的态度”，从而为企业进行 “客观”的宣传。因为它们是新闻形式，大多数读者都看，所以这种软文还是有些阅读率的。不过，随着“有偿新闻”的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。 此类软文需要注意的是：一要防止编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道（后者可能是公关未做好）；二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。 你觉得别人应该“拿人钱财替人消灾”，一切都给你做好？非也非也。他们到时候都很忙，没有心思逐字逐句符合你的意思，况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样，很多稿子给你写出来都不愿署真名，在生活压力和生命尊严之间，他们也时不时会加以权衡的。切记切记。 “三赢”做法 软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其“公正性”的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西。另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种“三赢”的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。 三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到“三赢”的境界呢？这里有一个经验与悟性的问题。 经验，就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传播载体是企业与媒体互动的结果，所以要创作出好的软文，就要求具体操作人员必须充分了解媒体的运作特点，要对新闻传播规律有一定的理解，并对新闻事件有很强的意识。 悟性，则全在你用心不用心，能否如痴如醉地去钻研，达到忘我境地。 当然，这并不是说没有方法、技巧可循。在后面我会说到我们常用的一些思路和方法，谁说成功没有捷径呢？ 挖掘新闻点 寻找宣传亮点是许多企业颇为头疼的事情，其实这里面有许多技巧，掌握了它们，你就再也不会发愁软文没的写了。 不可否认，企业是一个理性的机构，没有漂亮的人格化特点，它不像影视明星那样，有很多传奇可写，大多数企业是自成立之日起一步一步发展起来的。 也许就是这个原因，大多数企业在面对媒体时，总觉得没有什么可说的。 其实，在这个时代，越来越多的人成为企业人，因而，也就有越来越多的人关注企业的人、事、物。从媒体的视角来看，这里边充满着有价值的东西。如果能用媒体的眼光看待企业内部的一切，你就会惊奇地发现：原来自己的企业还有这么多亮点！ 我认为，从企业以下几个方面最容易挖掘到新闻点： 1、 产品。 如果你的企业开发了非常有价值的新产品，这也许就是一个大大的新闻。为什么？因为：产品是推动社会进步的物质基础。社会的进步主要是通过产品来让人们感知的。千万不要认为这么说是夸大其词，事实就是这样！你对自己企业开发的产品也要从这个角度来认识，从中找出具有新闻性的东西。 假设一个简单的例子：如果海尔公司开发出了家用机器人这样的新产品，相信只要你把消息透露给媒体，众多的媒体就会争相报道。原因就是这种产品意味着社会的进步，媒体的特点决定了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产品为什么能引起媒体的广泛关注？就是因为这种技术是划时代的，这种产品以前没有。要经常看到自己产品中的“第一”，它给什么人能带来巨大的利益，它的与众不同之处在哪里。 2、 领军人物。 每个企业的领军人物都有特点，不论是他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章，就避免了“企业没有人格”这个特点，把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里，这样的文章往往可读性强，因而阅读率也就高。 事实上，自改革开放以来，国内已出现了不少企业界的明星，而随着企业家时代的到来，这样的明星会越来越多，他们也将像影视明星一样，受到崇拜、追捧。例如，史玉柱重出江湖引起媒体广泛的关注，他本人也成了不少人的偶像。这些人也许对脑白金并不感兴趣，但是通过对史玉柱的关注，他们也就会关注脑白金，关注上海健特。 现在很多报刊都辟有人物专栏，介绍各界人物的成功和失败，经历和思想。软文操作人员要善于发掘企业领军人物的亮点，这也是媒体需要的极好素材。 3、行业地位。 有的企业处在比较受人瞩目的行业里，由于媒体对该行业的关注，因而这些企业也免不了被加以报道。例如，在互联网热潮的时候，媒体争相报道了各种各样的网站；在倍受关注的电信业里，华为、大唐、波导、TCL、科健等等企业也自然成了媒体报道的焦点。软文操作人员应该抓住媒体的这一特点，及时将一些行业内的动向、资料编成软文，提供给媒体，借以宣传自身的企业。 这样的例子在技术行业尤为多见。这是因为在技术行业里，行业标准变化速度快，一些企业本身就是“行业标准”制订的参与者，所以它们往往掌握着最新的信息。例如UT斯达康公司是国内小灵通系统的开发商，它的一些技术动向直接影响着中国电信的相关政策。因而一些媒体经常通过从该企业了解信息而发表关于电信行业的报道。这样，在媒体报道方面，这个企业经常能够占据比较主动的位置。 4、事件。 有些企业本身并不引人注目，但是其发生的事件却很有新闻价值。比如深处内地的某小型企业突然被某跨国公司兼并，因为媒体对跨国公司的关注使得这个小公司也倍受关注。在微波炉行业里，格兰士是处于垄断地位的，它可以达到行业同类产品的最低价，但是原来从未涉及此行业的美的公司突然进入这个行业，并且把价格定得比格兰士还低，这立刻成为一个新闻。 又比如苏宁、国美频繁的价格战，以及当年VCD行业的标准之争等，也都是较大的新闻事件。当这类事件发生时，企业应及时与媒体联系，借媒体之力，把企业要说的告诉大众。 5、活动。 有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注和报道。在这方面，一些广告公司、策划公司已经做得很深入了，企业对此也比较熟悉。这里需要强调的是，在企业赞助或策划某活动时，要站在媒体的角度，充分挖掘活动的社会意义，为媒体报道和评论做资料上的准备。 6、企业管理方法。 一些成功企业的经营管理方法逐渐被人们所关注，因而很多媒体开始专门报道这类话题。比如中央电视台的《经济半小时》节目、一些研究企业的报刊如《21世纪经济报道》、《中国企业家》等常常会对企业做深入的报道。因此，软文操作人员可以把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结，这都会成为很有价值的东西。 制作“标准件” 软文操作的初级阶段，就像手工作坊，来一个订单，做一件产品，但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了，这时就应该走向规模化、“产业化”。建立软文的标准件是一个聪明的办法。 软文的标准件就是把企业给外界说的话统一起来，避免重复性的工作，也避免了企业对外口径不一致的现象。标准件必须非常谨慎、细心地编撰，因为它代表着企业对外的正式发言。标准件一旦出台，就要马上在公司宣传、散发，最好让员工统一学习，这样就可以在不同场合保持统一口径。 有的企业有标准件，但仅仅是几篇介绍公司和产品的文章，由于在各种报刊上都用，结果让人看都看烦了。我们有一种“模块化”的标准件制作法，通过对各模块的组合搭配，写出的软文不但口径统一，而且千变万化。 我们在公司数据库中建立了一个专门的文件夹，其中包括以下几个模块： 1、企业历史。这里列出了公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，还通过内部采访，了解了企业从创立前到现在的整个历程、故事，比如曾经遇到何种困难，是如何克服的；何种机会，又是如何抓住的等等。 2、企业规模。包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。 3、企业产品（业务）系列的介绍。我们公司产品类别较多，所以分开做了介绍。但无论哪一种，介绍词都突出了产品的特性，并统一口径。 4、市场和行业地位。包括我们的市场影响力、各种排名等。这一块我们通常及时加入新的内容。 5、企业规划。包括公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。 6、企业方法。包括企业文化、管理理论、经营模式，也可以是独特的经营管理策略等。 7、重点人物。包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。这类模块我们很注重积累，并不断充实内容，对媒体曾经对他们的报道加以整合。这方面做得好的有，海尔张瑞敏“砸冰箱”、长虹倪润峰要求干部必看《红楼梦》等故事。 8、图片、影片库。例如公司标志性建筑、办公场景、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要人物照片。 需要强调的是，标准件自始至终要按照“寻找新闻点”的思路编写，要“换位思考”，充分考虑媒体和读者的视角，切忌王婆卖瓜，切忌纠缠于产品功能细节而忽视真正具有新闻价值的东西。 那么，究竟什么时候运用这些模块，怎样排列组合呢？有两点需要注意： 一是要把握时机。要在时间方面要找到一个由头。例如新产品上市、获得奖项、大项目的中标、与其他企业建立合作关系、本行业突发事件以及企业诉讼等等。 二是要有针对性。不同报刊有自己的背景和特色，而不同版面内容侧重点不同，这样，最终软文的风格也一定不同。不过，由于需要的资料都来源于软文标准件，它们的基本内容是一致的。 我曾经认为写软文是十分无趣的。实际上的确还是很有用的。写软文不是在撒谎，只是有的人写的不好，也包括我。而实际上，软文完全可以通过一种易于接受的方式，将易于接受的理论传达给消费者。
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